六月 292016
 

借力電影「魔獸」主題展 整合線上線下形成品牌影響力

香港2016年6月29日電 /美通社/ -- 大悅城地產有限公司(「大悅城地產」或「公司」,港交所股份代號:0207)欣然宣佈萬眾期待的電影「魔獸」主題展首次進入中國,通過線上線下整合營銷成功打造中國首個購物中心情感主題展。公司更憑此活動在第二屆ICSC中國購物中心大獎中榮獲「行銷類」金獎。

成都大悅城電影「魔獸」全球首展潮汐廣場展區
成都大悅城電影「魔獸」全球首展潮汐廣場展區

成都大悅城電影「魔獸」主題展於2015年底至2016年初展出,開業當天吸引了30萬客流,開業首四日日均客流也超過21萬人次。通過為首次引入到中國的電影「魔獸」舉行主題展,大悅城地產進行線上線下組合營銷,結合新媒體技術、活動專題頁、新浪微博、門戶網站、社交網站等為傳播渠道,這不僅是在中國舉辦的最大規模的電影主題展之一,也是全國首個購物中心主題展情感營銷活動。展出期間,大悅城地產在平面媒體、網絡、微博等平台獲得媒體總曝光超過8,000萬次。「魔獸」作為全球年輕人所共知的文化品牌具有相當大的文化和情感號召力,成功為成都大悅城的開業吸引年輕目標客群。

此外,「魔獸」主題展亦於2016年4月至5月登陸上海大悅城,展覽面積近500平方米,累計觀展人數接近6.8萬人,參與互動累計超過13萬人,魔獸衍生品店總銷售額更達到207萬元人民幣。同時,在電影上映期間,天津大悅城亦舉辦「魔獸」主題展,特設虛擬實境體驗區,受到廣泛青睞。

大悅城地產更憑成都大悅城開業魔獸特展活動,在第二屆ICSC中國購物中心大獎中榮獲「行銷類」金獎。ICSC為世界性的行業商貿協會,旨在發現中國商業地產行業內的傑出表現、創新方法和新穎創意,以表彰在營銷、社會化媒體及設計和開發領域的卓越成就。

中糧集團副總裁、大悅城地產董事長兼總經理周政表示:「作為一個購物中心品牌,大悅城的營銷一直走在行業最前。我們將電影『魔獸』與成都大悅城的開業結合,就是希望消費者從『魔獸』的情感營銷中連繫到大悅城的理念。我們相信,通過線上線下整合營銷,打造品牌化、主題化的營銷活動,吸引線上近端和遠端的客流,繼而帶動商場人流增長」

關於大悅城地產有限公司

大悅城地產是中糧集團旗下的商業地產上市平台,業務覆蓋商業地產、住宅地產、酒店、旅遊地產及區域綜合開發等多種業態。公司秉承「奉獻高品質的綠色生活空間與服務,引領時尚潮流的生活方式,逐步成為中國最具持續發展能力的品牌地產引領者」的企業使命,成功打造了以「年輕、時尚、潮流、品位」為核心理念的大悅城城市綜合體,集卓越天然資源和建築於一體的頂級景觀系列、彙聚國際生活方式和中國精神的國際生活社區系列及面向城市菁英人群的城市精品系列住宅,三亞美高梅度假酒店、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、北京長安街W酒店等具有國際影響力的頂級高端酒店,有「東方夏威夷」美譽的三亞亞龍灣國家旅遊度假開發區等多種產品,構建了業態豐富、產品類型完善、資產結構均衡的宏偉地產版圖。

圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20160629/8521604276