五月 302016
 

網絡紅人帶動粉絲經濟學

近一年國內新興一種新興行業,名為網絡紅人。透過網絡紅人結合生產商,可以有效地衍生出銷售額。跟據彭博雜誌2016年3月9日出版的第88期。網絡紅人可以透過微博、微信等社交媒體。發布最新個人照片,將最新最流行的時尚姿訊,轉發給讀者。讀者會向網絡紅人發問問題。經過真人直播,文字回覆,令讀者變成粉絲。粉絲會追隨這些網絡紅人穿著過的服飾或美容產品。網絡紅人會聯同生產商,生產出最潮服飾。這類產品會變成網絡紅人的個人品牌。網絡紅人帶動粉絲轉化成銷售額。 以下是國內網絡紅人簡介

國內女星江一燕,她在微信店舖開設個人服飾店。但她主要是拍電影為主。跟網絡紅人不同之處是網紅每天都在發布個人行蹤,跟粉絲聊天。內地一線演員會開設個人社交媒體,但大部份時間會交由助手打理。這種個人品牌營銷術,已開始在一線演員流行。借明星效應來衍生銷售額。

近日這種用KOL ( Key Opinion Leader )  結合社交平台,令全港市民爭相點擊及傳閱的視頻,是一個有關打工明仔推銷白咖啡廣告。這個廣告最後錄得四百萬點擊率。iMoney 訪問Nestle市務經理林嘉琪,得出一個成功方程式如下。 好的產品+KOL(KeyOpinion Leader)+對的平台=銷量。

林嘉琪指出,當初在選角時,黎明是不二之選。KOL 是懂得運用社交媒體的名人,會將自己的強項變成生活化日誌。如黎明愛用金句,將自己日常生活所見所聞轉化成日常生活時事報導。這樣會拉近觀眾的距離。使觀眾及粉絲當作是自己的朋友或街城一樣。產生同理心,感覺是跟自己屬同一類人。

旅遊達人項明生同樣將自己強項轉化成文字,在各大報章寫專欄。另外開設FB專頁,將自的身在異地的旅行文化作實時傳播。這樣同樣拉近粉絲的距離。他將自己的旅行經驗著書。在新書發布會中分享。令粉絲同樣想置身異地,同樣想享受這種旅行體驗。相近的旅遊產品會主動聯絡他,想將他個人粉絲轉化成自己的客源。這種互惠互利的合作模式,將會是個人及商品的品牌建立趨勢。

現在國內有很多模特兒公司,簽下平面模特兒,培訓成為網絡紅人。當中還會舉行全國網絡紅人比賽。之後會結合微電影、電子商貿平台及實體店商品活動。香港已有網絡廣告公司,打造出網絡紅人如Miss Hunny 美女魔術師。司徒夾帶成功將Miss Hunny 美女魔術師打造成網絡紅人。平日Miss Hunny 會向粉絲發放個人生活資訊,沒有天王巨星的架子去面對粉絲。將最真的一面展示給觀眾,吸納大量粉絲群加入,傳閱及分享。之後參與商品活動發布,值此將商品推介給粉絲群。生產商會更有效將合適的商品活動資訊發給合適的粉絲群。將點擊率轉化成銷售額。傳統模特兒公司旗下的藝人都要出秀,上電視。但數位廣告旗下的網絡紅人都朝向網絡平台進發,透過粉絲群帶動銷售額。  

 

 

撰文 原少風

 

資料來源: 江一燕微店http://weidian.com/?userid=206468312

James Hong 項明生FB https://www.facebook.com/JamesHongAkio/?fref=ts

《JET》x Tudor : Style My Way 項明生 https://www.youtube.com/watch?v=-cMpZPgWsFk

豐隆旅遊保 – 項明生電視廣告 https://www.youtube.com/watch?v=9zOofGGlci0

Miss Hunny FB https://www.facebook.com/MagicMissHunny

試食吉野家新品 https://www.facebook.com/MagicMissHunny/videos/1363103060382822/

感謝團購隊的支持!藍光碟訊息update! https://www.facebook.com/llleonlai/videos/1677751789144739/

「阿明」白咖啡成功背後的女將:我想令香港人開心 http://topick.hket.com/article/1432536

黎明NESCAFÉ極品白咖啡【情深咖啡未曾飲】廣告歌 Leon Lai NESCAFÉ MV https://www.youtube.com/watch?v=W-md7DPTxUA

中國故事 II:網紅新勢力 https://www.youtube.com/watch?v=4DsJYrwLfJk

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