九月 282016
 

香港2016年9月28日電 /美通社/ -- 亞洲領先的大數據公司Vpon威朋發布最新的香港移動廣告數據報告,解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為,當中更深度剖析運動愛好族群的特性及行為,並挖掘對此族群較為奏效的手機廣告投送策略。

運動愛好族 財經人士佔多數

據Vpon威朋的最新數據顯示,運動愛好者人數近年呈現上升的趨勢,按年成長逾4成。此族群於週一及二手機行動上網的情況較為活躍,而依24小時來看,早上7時至9時相較其他手機用戶較為活躍。有趣的是,運動愛好族群除了對運動及保健有關的資料及廣告具有高度興趣外,對財經、投資、房地產等的廣告亦高度關注,當中有7成的用戶同屬運動愛好及投資理財兩族群。Vpon威朋香港區總經理Arthur Chan表示當品牌擬定廣告投放策略時,應跳出運動愛好者只等於「熱愛體育」的框架。他續稱:「廣告投放應擺脫舊有媒體購買的思考模式,應以人群購買 (Audience Buying) 為出發點。Vpon威朋透過不同行銷渠道收集手機用戶的網上行為,並利用數據管理平台 (Data Management Platform, DMP) 為海量的大數據作出多維度分析及設定族群標籤,正如運動愛好者不是單面,而是具有多個面向的。品牌若能了解這個思維即有助準確掌握高潛力的消費者。」

iPhone 7料銷情樂觀 大屏幕手機利影片廣發展

縱觀手機市場,兩大手機巨頭蘋果及三星依然雄霸市場,共佔近8成的市佔率。三星手機整體佔比高於蘋果約10個百分點,但就手機型號而言,蘋果手機型號仍佔據十大的首三位。根據Vpon威朋最新的數據報告顯示,兩年前發佈的iPhone 6及iPhone 6 Plus至今仍為最多人使用的手機型號,Arthur預計,剛剛推出的iPhone 7銷情應該不俗,相信可以吸納現有iPhone 6系列的用戶。而最受歡迎的屏幕呎吋為4.7至5.7吋,反觀Android手機用戶傾向用5吋或以上的手機螢幕,這也清楚解釋了主打細屏幕的iPhone SE推出半年卻只佔香港蘋果手機市場約1個百份點,似乎未能繼續吸納現時iPhone 5S的用戶,且細屏幕手機失去成長動力亦可能與手機用戶的上網習慣有關。報告指出,手機用戶上網使用影片類app的比例大幅增長,而大屏幕相對方便觀看影片。Arthur續說:「這個亦是對廣告市場一個重要的啟示。正因手機用戶對影片的需求大,品牌要提升受眾的廣告體驗,必需要為手機廣告加入更多的吸睛元素,例如360度全景互動廣告、直立式影片、互動全屏影片等。」

下載「2016年第二季香港移動廣報告」,請至以下網址http://www.vpon.com/en-us/Vpon_2016-Q2_HK.html

關於Vpon (www.vpon.com)

Vpon威朋,亞洲領先的大數據公司,擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告,客戶超過1500家世界知名品牌。

Vpon威朋於台北、上海、東京、香港成功營運,每月可協助廣告主投遞廣告至6億支不重複行動裝置,幫助品牌贏得全亞洲的商機。

獲獎紀錄

  • 2016 ECI艾奇獎 : 技術創新類-商業行為提升銀獎
  • 2016 Festival of Media Global: Best use of mobile
  • 2016香港MARKies Awards:Best Idea-Mobile
  • 2016香港Mob-Ex Awards In-app Advertising 
  • 2015《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名
  • 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司金獎
  • 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出行動行銷公司經營者金獎
  • 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出媒體創意獎
  • 2015行銷傳播傑出貢獻獎:年度傑出多螢幕行銷獎
  • 2015 香港The Spark Awards:Most Innovative Technology
  • 2015 香港The Spark Awards:Best Creative Team
  • 2015 香港The Spark Awards:Best Commercial Team

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